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報(bào)紙是黨和國(guó)家的喉舌，是宣傳黨和國(guó)家政策方針，服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要承擔(dān)者。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展窘境，但同時(shí)也迎來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇，而新媒體平臺(tái)為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型、融合創(chuàng)設(shè)了新環(huán)境，報(bào)社作為傳統(tǒng)媒體，如何在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的視域之下尋求發(fā)展路徑，無(wú)疑是面向未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。在新媒體環(huán)境之下，報(bào)社核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，關(guān)鍵在于狠抓新聞策劃，堅(jiān)持以黨報(bào)的角色定位、以大策劃的思維視角，帶動(dòng)報(bào)社采編及經(jīng)營(yíng)工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以創(chuàng)新為發(fā)展高度，以“人本”理念為導(dǎo)向，提升報(bào)紙質(zhì)量，擴(kuò)大報(bào)紙影響力，從本質(zhì)上提升報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在筆者看來(lái)，新媒體環(huán)境下報(bào)紙的新聞策劃，應(yīng)切實(shí)做好以下幾個(gè)方面工作: 一、聚焦熱點(diǎn)搞策劃，精耕細(xì)作 報(bào)紙的報(bào)道服務(wù)本土，輻射社會(huì)經(jīng)濟(jì)，本土資源是其新聞的重要來(lái)源。聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，宣傳黨和國(guó)家的政策方針，報(bào)道地方民生百態(tài)，服務(wù)地方生產(chǎn)生活，是報(bào)社在新媒體環(huán)境下構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。本地新聞不出彩，報(bào)紙新聞就難以形成吸引力，無(wú)法獲得地方民眾的青睞，就難以在新媒體環(huán)境下立足，為此報(bào)社要轉(zhuǎn)變思想態(tài)度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體高高在上的姿態(tài)，把新聞策劃做到精耕細(xì)作，“精”中出精品，“細(xì)”中服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活，讓報(bào)紙新聞報(bào)道有輻射力、有新聞價(jià)值，能夠帶有豐富的媒體情感，與受眾互動(dòng)、交流。典型人物、重大社會(huì)事件，這些都是報(bào)紙新聞策劃的重要題材，也是發(fā)揮報(bào)紙傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的重要渠道，“感動(dòng)中國(guó)”專(zhuān)題人物報(bào)道、地方民生新聞等的專(zhuān)題策劃，都是報(bào)社新聞策劃精耕細(xì)作的主戰(zhàn)場(chǎng)，要在正面宣傳中鼓舞并激勵(lì)民眾。因此，報(bào)紙?jiān)谛侣劜邉澲袘?yīng)以堅(jiān)持正面宣傳為導(dǎo)向，以激勵(lì)并感染民眾為重點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)新聞價(jià)值的挖掘。對(duì)于很多地方報(bào)社而言，新聞策劃可以從一個(gè)事例做起，可以在結(jié)合本地新聞資源的基礎(chǔ)之上堅(jiān)持“特色＋新聞”的方式，做大做強(qiáng)新聞欄目的社會(huì)影響力。例如《潮州日?qǐng)?bào)》《桂林日?qǐng)?bào)》《宜春日?qǐng)?bào)》等地方報(bào)社，就在精心策劃的工作謀劃之下，將講好故事、報(bào)道典型人物、聚焦民生作為新聞報(bào)道的重頭戲，使新聞走進(jìn)生活、走進(jìn)民眾的心里，在互動(dòng)交流中突顯出以人為本的媒體姿態(tài)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體固有的優(yōu)勢(shì)，這是在新媒體環(huán)境之下報(bào)紙謀求可持續(xù)發(fā)展所必須的內(nèi)在建設(shè)。 二、媒體融合發(fā)展，構(gòu)建媒介傳播新?tīng)顟B(tài) 新媒體時(shí)代是新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的時(shí)期，強(qiáng)調(diào)兩者互補(bǔ)的重要性。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)在低姿態(tài)、新發(fā)展的思維之下，立足傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建傳播新平臺(tái)。新媒體的發(fā)展，要求報(bào)社在融合新媒體大環(huán)境的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)＋的平臺(tái)構(gòu)建。首先，報(bào)社應(yīng)強(qiáng)化與新媒體的聯(lián)姻，開(kāi)通掌上新聞平臺(tái)，通過(guò)微信公眾號(hào)、手機(jī)APP等方式，為報(bào)紙開(kāi)辟新的傳播渠道，進(jìn)而適應(yīng)新媒體的發(fā)展要求。如重慶《大足日?qǐng)?bào)》就緊扣新媒體大環(huán)境，開(kāi)辟了“掌上大足”、“大足網(wǎng)”和“大足新聞”，進(jìn)而彌補(bǔ)報(bào)紙新聞傳播的不足，在新媒體媒介之下，搭建更加多樣化的新聞策劃，在細(xì)化的新聞策劃中服務(wù)不同需求的受眾，開(kāi)通社會(huì)、娛樂(lè)、黨政等版塊的新聞專(zhuān)欄，并基于新媒體平臺(tái)（手機(jī)APP、微信公眾號(hào))進(jìn)行傳播，這更契合受眾的現(xiàn)實(shí)需求。其次，謀劃媒體新格局，適應(yīng)新媒體環(huán)境。對(duì)于報(bào)紙而言，應(yīng)重視新媒體環(huán)境下新聞格局的重新定義，在微信、微博、官網(wǎng)的搭建之下，提升媒體的社會(huì)影響力，要在多媒介、大格局的媒體環(huán)境之下，通過(guò)專(zhuān)題報(bào)道形成多視角、多渠道下的新聞宣傳。如《潮州日?qǐng)?bào)在“一站二微”的媒介格局之下，通過(guò)策劃“走進(jìn)潮州”文化專(zhuān)題活動(dòng)，將新聞從傳統(tǒng)的報(bào)紙宣傳延伸至手機(jī)APP、官網(wǎng)，擴(kuò)大了社會(huì)宣傳力度，刷一下朋友圈、點(diǎn)擊下微博，都可以實(shí)時(shí)關(guān)注活動(dòng)實(shí)況，微信、微博評(píng)論與新聞平臺(tái)互動(dòng)，增進(jìn)了民眾的參與性，這樣的新聞傳播方式，多元化的策劃思維，激活了報(bào)紙的活力。 三、策劃品牌，提升社會(huì)影響力 品牌就是影響力，是新媒體環(huán)境下媒體的生命力。報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下的生存空間受到擠壓，應(yīng)在創(chuàng)新中尋求媒體的發(fā)展空間。一家報(bào)紙沒(méi)有品牌欄目，是難以吸引讀者的，如何做好品牌策劃，這是提升報(bào)紙社會(huì)影響力的關(guān)鍵。品牌策劃是一項(xiàng)復(fù)雜而系統(tǒng)的工作，要求報(bào)紙轉(zhuǎn)變思維方式，從實(shí)際出發(fā)，形成媒體新姿態(tài)。 對(duì)于報(bào)社而言，策劃品牌應(yīng)做到以下三點(diǎn): 1.言論品牌的策劃。新聞策劃應(yīng)強(qiáng)調(diào)言論是報(bào)紙的旗幟，應(yīng)以品牌言論的策劃作為新聞策劃的核心，通過(guò)明確欄目定位、關(guān)注民聲百態(tài)，成為民眾發(fā)聲的窗口、社會(huì)生產(chǎn)的展示平臺(tái)，形成廣泛的社會(huì)影響力，從而走進(jìn)民眾、貼近生活，將言論作為新聞策劃的核心，在言論品牌的構(gòu)建中培育忠實(shí)讀者，提高報(bào)紙的社會(huì)影響力。 2.深度報(bào)道的策劃。新聞價(jià)值不僅僅在于呈現(xiàn)新聞，更重要的是挖掘新聞價(jià)值，在深度報(bào)道策劃之中提高新聞報(bào)道的價(jià)值。報(bào)紙?jiān)谛侣劜邉澲袘?yīng)注重新聞背后的新聞，向受眾傳播更多有價(jià)值的新聞，這是新聞策劃成功的關(guān)鍵，也是受眾關(guān)注的重點(diǎn)。如在江西宜春市豐城發(fā)電廠“11.24”特重大安全事故的新聞報(bào)道中，《江西日?qǐng)?bào)》在關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)救援的同時(shí)跟蹤調(diào)查，在深度報(bào)道中開(kāi)展新聞策劃。 3.品牌欄目的策劃。一家成功的報(bào)紙必然有眾所周知的品牌欄目，依托品牌欄目的影響力，新聞策劃會(huì)有更多的媒體傳播效力。報(bào)紙可以整合資源，在緊扣地方新聞的基礎(chǔ)之上開(kāi)辟若干有特色、有亮點(diǎn)、緊扣社會(huì)發(fā)展的欄目，并在新聞策劃中，讓品牌欄目產(chǎn)生品牌效應(yīng)，吸引受眾。 總而言之，報(bào)社在新媒體環(huán)境之下，一是要牢固自身傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，明確媒體角色，做好黨和國(guó)家的喉舌；二是要堅(jiān)持以創(chuàng)新發(fā)展為導(dǎo)向，在新媒體的大環(huán)境中尋求融合式發(fā)展，為新聞傳播與策劃搭建多樣化的新聞平臺(tái)；三是堅(jiān)持品牌策劃，擴(kuò)大媒體知名度、影響力而無(wú)論是融合式發(fā)展還是新媒體下報(bào)紙媒體姿態(tài)的轉(zhuǎn)變，都要求報(bào)紙要轉(zhuǎn)變思維模式，主動(dòng)適應(yīng)新環(huán)境，精耕細(xì)作，用心策劃，提高媒體影響力。 ?。ㄗ髡邌挝唬洪L(zhǎng)治日?qǐng)?bào)社）
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